2026年清明假期，由于多地中小学春假与法定假期无缝衔接，形成长达6天的“春日黄金周”，旅游市场呈现出不同于往年的新气象。多家在线旅游平台数据显示，今年清明出游半径明显扩大，演唱会经济成文旅新引擎，而“反向出游”也带火了一批小城目的地。
春假延长出游半径
今年清明假期的最大变化，是出行距离的“跨越式”增长。过去清明以周边踏青、短途自驾为主，但今年四川、江苏、浙江、安徽等地推行中小学“3天春假+清明假期”连休，使得家庭出游的时空约束被打破。去哪儿平台数据显示，出行半径在800公里以上的旅客同比增长超过三成，多条热门航线机票量同比增逾四成。飞猪数据显示，国内酒店预订量强劲增长约40%，且一批远途目的地如云南怒江、新疆昭苏、内蒙古阿拉善等旅游预订增速均超过一倍，显示出游客“走得更远、玩得更深”的强烈意愿。
值得注意的是，长线游的爆发并非简单“距离叠加”，而是首次出行人群的大量涌入。去哪儿平台统计，购买“人生第一张机票”的群体中，13-18岁青少年同比激增86%，12岁以下儿童增长73%。这意味着，春假政策不仅拉长了出行时间，更降低了许多家庭尝试远途旅行的门槛。成都、杭州、南京成为最热门的“人生首飞”启航地，这些城市本身也是旅游资源丰富、交通枢纽功能突出的区域中心。
与此同时，出境游也呈现出“短途为主、长线试水”的格局。3-4小时飞行圈的目的地如韩国、泰国、马来西亚仍是首选，但坦桑尼亚、阿根廷、斐济等长线目的地也出现数倍增长。飞猪分析认为，这与亲子家庭追求“新奇感”和“深度体验”有关——孩子们不再满足于海滩晒太阳，而是希望看到动物大迁徙、极光等独特场景。
演艺流量转化为城市消费增量
这个清明假期，演唱会扎堆上演，正成为激活文旅消费市场的强劲引擎。以周杰伦“嘉年华II”世界巡演杭州站为例，4月3日至5日三场演出恰逢春假与清明双客流高峰，直接带动杭州奥体中心周边酒店预订量较平日增长1.6倍，部分平日仅四五百元的酒店，演出期间最高飙至近3000元，涨幅相当惊人。
“为一场演唱会赴一座城”正成为文旅消费新风尚。2025年全国万人以上演唱会场次同比增长超12%，跨城观演比例达67%以上，“旅游+演出”持续成为文旅消费热点。调研数据显示，70%以上的跨城观众在演出地停留2天及以上，在餐饮上有消费支出的观众占98.4%，68.1%产生交通和购物消费支出。演出的消费拉动效应从单日事件向区域消费支点转变，票根经济正串起“吃住行游购娱”全链条。
从杭州到南宁，从西安到上海，各地正积极探索“演出+文旅”的融合路径。在西安，铁路部门开通多趟“歌迷专列”，精准对接北京、上海、成都等地观众的出行需求，2025年大型营业性演出直接带动消费超39亿元。在南宁，2025年22场重磅演唱会吸引40万歌迷专程赴邕，撬动全链条消费超30亿元。杭州则推出“周同学”IP主题活动，滨江银泰同步上线VR展，配套主题快闪店和联名周边，探索“文旅商体演”融合发展新路径。各地政府也纷纷出台支持政策，海南对演唱会和音乐节最高奖励250万元和200万元，广西推出最高100万元的奖励机制并成立多部门工作专班，广州市天河区则按售票规模给予单场最高25万元支持。演出经济正从“一场演出”演变为“一张城市名片”。
从全国层面看，大型演出已成为撬动文旅消费乘数效应的核心支点。据中国演出行业协会发布的数据，2025年全国5000人以上大型营业性演出达3000场，同比增长12.70%，票房收入324.48亿元，观众人数4338.58万人次，同比增长18.81%。大型演出对其他消费的平均带动系数高达1:6.85，全年直接带动票房之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。一张小小的演唱会票根，正在将演艺流量转化为可沉淀的城市消费增量，为文旅市场注入强劲复苏动能。
反向春游带火小城
今年清明另一个引人注目的现象，是“春假城市”同时扮演了客源输出地和目的地的双重角色。多个放春假的城市不仅大量居民外出旅游，也通过景区免票、交通优惠等政策吸引周边及本省游客反向流入，形成了客流双向奔赴的有趣格局。
去哪儿数据显示，四川宜宾针对中小学生和在职教师推出多个景区免票政策，带动当地酒店入住量增长1.1倍；安徽黄山对18岁以下游客免首道门票，酒店入住量同比大增65%；四川绵阳推出亲子共同免票优惠，酒店预订增长近40%。
更值得关注的是，“反向春游”带火了一批此前默默无闻的小城。去哪儿平台统计，今年清明期间旅客足迹覆盖全国千余个县城，其中川渝地区表现尤为突出，宜宾兴文县、甘孜道孚县酒店入住量增长4倍多，重庆巫山、奉节增长2倍。西双版纳勐腊县、上饶铅山县也增长超2倍。这些目的地大多拥有优美的自然风光或独特的民族文化，但此前受制于交通和认知度，如今借春假东风“破圈”。
与此同时，传统热门城市并未降温，而是呈现出“热点更热、冷门不冷”的分化格局。北京、杭州、上海、西安等依然位列酒店预订量前十，其中北京核心景区门票预订热度同比增长约15%，高品质酒店预订热度增长46%。同程分析指出，北京市场呈现出“周边微度假+亲子研学”双轮驱动，古北水镇、环球度假区以及延庆、怀柔的精品民宿成为“微度假”热门选择。这印证了一个趋势：无论是大城市还是小县城，能够提供深度体验、精准对接细分需求的目的地，才能在“春日黄金周”中真正胜出。
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